(网经社讯)6月16日，上海市市场监管局发布广告监管提示，提醒消费者增强虚假违法广告防范意识，同时督促各类市场经营主体严守合规底线。针对广告中频繁出现的绝对化用语，监管部门指出“国家级”“最高级”“最佳”等用语均属违法，部分商家采用“行业标杆”“销量断层第一”等变相表述打擦边球，需警惕此类夸大宣传。消费者还应留意商品详情页中大字夸大功效、小字暗藏限制的误导行为，如宣称儿童牙膏“食品级可吞咽”却用极小字体标注“不可食用”。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，当前AI生成虚假买家秀、伪造测评、隐形软文“种草”等问题频发。按照法规要求，测评、推荐类内容必须显著标注“广告”，未作标注的隐形植入广告涉嫌违法。建议消费者多方比对信息，不轻信无资质、无真实体验的虚假测评与网红推荐。在价格促销方面，消费者应重点排查先涨价后打折、虚构原价、虚假比价等价格乱象，对规则模糊的商家谨慎选择。
上海市市场监管局要求各电商平台、商户、主播及广告经营者全面落实广告内容审核义务，严禁发布虚假广告、低俗擦边宣传内容；规范促销宣传与价格标注，做到明码标价、规则透明；植入广告必须显著标注“广告”字样，严禁利用AI技术制作虚假评价。同时，要聚焦医疗保健、食品、母婴用品、金融投资等重点品类常态化开展自查自纠。
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